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導語

【文眼】2月23日-24日，首屆大灣區國際體育商業峰會在澳門舉行?；顒佑蒖ealeague、懶熊體育和澳門通共同主辦，銀河國際會議中心贊助，澳門體育局及澳門貿易投資促進局支持，Leaders提供戰略支持，并由現代體育組織承辦。本文為系列報道之一，從蔡崇信的觀點出發，探討NBA與中國的前景。

作者丨張賓（發自澳門）

圖片丨來自網絡

2月23日，由Realeague、懶熊體育和澳門通聯合主辦的首屆大灣區國際體育商業峰會在澳門銀河國際會議中心開幕。

第一場對話環節，阿里巴巴集團主席、NBA布魯克林籃網隊老板蔡崇信接受了CNBC記者Emily Tan的訪問。Emily Tan問了蔡崇信一個棘手的問題：“NBA更需要中國，還是中國更需要NBA？”

2019年10月，時任休斯敦火箭隊總經理莫雷的一條推特，直接導致NBA與中國的關系降至冰點。美國媒體報道稱，生活在中國的3億NBA球迷與NBA的關系被切斷，NBA總裁亞當-蕭華則承認這讓NBA在2021年損失了約4億美元。

面對這個問題，蔡崇信的回答也非常巧妙，“這就好比問我，我更需要我太太，還是我太太更需要我？真的很難回答?！痹诓坛缧趴磥?，NBA與中國早就是一種共生關系。

四年多的時間過去了，裂痕逐漸在修復，NBA與中國的關系出現了一系列好的兆頭?！拔艺J為，在NBA與中國的關系方面正處于一個非常好的位置。中國擁有NBA最大的粉絲群體。之前發生的事情都已經是過去式了?！甭吠干缭趫蟮啦坛缧耪劶癗BA與中國的關系時，用了“water under the bridge”這個俚語，意指已經是過眼云煙了。

【轉播】騰訊已經與NBA續約兩年

上周六，資深籃球記者楊屾在個人微博上透露，“央視下周開始，2、3、6、7轉播四場NBA（比賽）?！?/p>

莫雷事件發生后，央視體育就中斷了對NBA的轉播。2020年10月份，在疫情的陰霾下，央視體育突然復播了兩場總決賽，由當時還供職于央視的解說員楊健單口進行了解說。

這只是一個偶發事件，此后NBA在央視上又消失了約兩年時間。2022年3月30日，央視體育又是以很突然的方式復播了NBA比賽。（復播NBA，能幫助央視體育走出迷霧嗎？）在本周之前，央視體育對于NBA的比賽主要集中在周六和周日，而且一直以來采取的都是單口解說的模式。

央視對于NBA的轉播，絕不僅僅是簡單的商業行為，背后有著復雜的政治考量。據我了解，央視在此之前就擁有每周轉播四場比賽的權益，只不過并沒有選擇在周中進行轉播。

復播之后，央視的NBA轉播廣告屈指可數，轉播內容僅限于比賽畫面、不像之前擁有更多衍生內容，一直采取單口解說模式（當然，這并非只針對NBA，從東京奧運會開始央視就摒棄了解說員搭配嘉賓的模式，最近的游泳世錦賽和釜山世乒賽才出現了松動跡象），新聞欄目對NBA缺少資訊報道?？梢哉f，央視的NBA解說，依舊是戴著鐐銬在跳舞。

此外，多方消息源確認，NBA已經與騰訊悄然完成了兩年續約。2019年夏天，NBA與騰訊達成了續約合同，新的版權周期依舊是5年，將持續到2025年夏天，版權價格是5年15億美元。悄然續約后，雙方的合作將持續至2027年夏天。最后兩個賽季的單價，相比現在版權周期的單價有了大幅下調。更遠的未來，騰訊還有可能與NBA中國成立合資公司，共同圍繞NBA版權進行相應的開發。

除了騰訊，中國移動咪咕目前也是NBA在中國的重要轉播平臺之一。咪咕從2021-22賽季開始，擁有了NBA聯盟通的權益，升級了雙方的合作關系。

【中國賽】蔡崇信認為NBA非常樂于讓中國賽回歸

莫雷事件發生后不久，NBA中國賽就拉開了序幕。在一片喧囂之中，那一年的NBA中國賽慘淡收場。后來隨著疫情的爆發，NBA中國賽再未恢復。

在所有NBA球隊中，布魯克林籃網隊與中國淵源頗深。在首屆大灣區國際體育商業峰會論壇環節，籃網隊全球合作執行副總裁Carison也介紹了籃網隊中國春節賽活動。中國春節賽期間，籃網隊組織了一系列活動，球員身著定制的龍年訓練衫，由中文播報介紹入場。

Carison和老板蔡崇信都傳遞了一個積極的信號，那就是籃網隊未來有可能會在大灣區進行比賽?！盎蛟S未來籃網隊的季前賽會放在澳門舉行?！边@是Carison的一個表態。

蔡崇信也坦言，NBA也會非常樂于將比賽帶回到中國大陸和中國澳門，“我認為讓粉絲們和明星們有真實的、面對面的互動，這很重要?！?/p>

一位籃球產業從業者則透露，2025年NBA很有可能在大灣區舉辦一場季前賽，至于是否仍叫中國賽則有待商榷。

綜合上述信息，以及籃網隊多位高管都出席了在澳門舉行的首屆大灣區國際體育商業峰會，我們有理由相信：如果NBA選擇重新將季前賽放在中國舉行，澳門極可能成為首選地，而籃網隊則是最熱門參賽隊。

【商業】NBA球星成為中國運動品牌的“座上賓”

首屆大灣區國際體育商業峰會壓軸環節是《爐邊對話：籃球、商業和培養下一代》，由戈壁創投合伙人唐啟波對話NBA傳奇球星韋德。

談話過程中，韋德突然打斷了唐啟波，讓工作人員拿來一雙“韋德之道”12代的球鞋，讓后者當場換上。這成就了一場佳話。

攜手NBA球星共同打造簽名鞋，已經成為中國運動品牌的常規打法，“韋德之道”是最為成功的系列之一。

去年，另外兩大中國品牌也都有大動作：安踏簽約歐文，從耐克手中搶來了流量巨星；361°則簽約了兩屆常規賽MVP、上賽季總決賽MVP約基奇，以及約基奇的隊友波普，集齊了掘金3位球星（阿隆-戈登、約基奇和波普）。安踏為歐文打造簽名鞋，以及361°聯手約基奇推出簽名鞋，也都已經箭在弦上。

李寧公司創始人李寧在首屆大灣區國際體育商業峰會上與姚明對談時，也談到了自己的愿景，表示就是要做“中國最棒的體育運動品牌”，而發展路徑則是“既要繼續發展中國市場，也要參與國際競爭?！迸cNBA球星之間的合作，似乎正在成為中國運動品牌國際化的必由之路。

【結語】

蔡崇信關于中國與NBA關系的回答，很巧妙，也很幽默，充滿了哲辯思維。從某種程度上來說，彼此之間的關系像極了一對老夫妻，誰也離不開誰。

從NBA整個商業版圖來說，中國區的營收占比并不太高，在莫雷事件爆發之前占比約為NBA總收入的10%。（在抵制浪潮中，NBA與中國市場誰更受傷害？）在NBA與騰訊的第一個合作周期內，NBA每年從中國區獲得的收入說法不一，有5億美元到12億美元等不同的數字。根據我們在2019年的估算，5億美元可能是更接近真相的數字。

受莫雷事件影響，NBA從中國區獲得的收入直線下滑，尤其是在疫情的大背景下，還是能夠讓NBA有切膚之痛。對年輕粉絲吸引力的下滑，更有可能對NBA的長遠前景帶來不利的影響。

此外，ESPN在2022年的報道稱，NBA的老板們在華投資總金額超過了100億美元。NBA與中國的僵局，對于他們的生意也會帶來不小的影響。熱火老板阿里森，擁有全球最大的郵輪運營商嘉年華集團。2018年，嘉年華集團在中國與中國船舶工業集團公司成立了合資公司。國王隊的老板之一保羅-雅各布斯，曾經擔任高通公司的CEO，而高通公司收入的2021年收入的三分之二來自中國大陸和中國香港?；倚荜牭睦习辶_伯特-佩拉，是科技公司Ubiquiti的創始人和大股東，Ubiquiti近10%的收入來自亞洲，更重要的是其制造和物流業務主要位于中國南方。蔡崇信在中國這邊的業務版圖則無需贅述。

切換到中國這邊的視角，中國的年輕人失去NBA可能并不會有太大的損失，畢竟現在可替換的娛樂項目俯拾皆是。但是對于很多商業機構，失去NBA，意味著丟掉了一塊重要陣地。以央視為例，NBA的時段是無可替代的，少了轉播NBA就意味著廣告份額的下降。當然，財大氣粗的央視體育可能并不差這點廣告費，但是海量的NBA受眾（以年輕人為主力軍）流向移動互聯網平臺，久而久之會給央視體育帶來致命傷害。在政治許可的范疇內，恢復更多NBA比賽轉播，也是明智之舉。

以安踏為首的中國運動品牌們，都虎視眈眈瞄準了海外市場。NBA球星是最佳選擇，既可以幫助品牌拓展海外市場，又可以輻射國內市場。它們是最樂于看到NBA與中國恢復如膠似漆關系的中國品牌。

如今是一個高度互聯的全球市場，走向割裂注定是逆時代潮流的趨勢。中美復雜的地緣政治關系是一個巨大的變量，但從長期來看，中國與NBA的關系從破冰重回水乳交融，是對各方最有利的選項。如今，種種積極的信號也正在暗示這一趨勢。

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