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中國商報（記者 王怡菲）隨著2025—2026雪季正式開啟，全國多地滑雪場密集“開板”，冰雪消費熱情持續高漲。從吉林的“粉雪天堂”到新疆的“雪季家園”，從北方傳統雪場再到南方室內滑雪新業態，各類場地陸續開放。通過設施升級、服務優化和業態創新，各大滑雪勝地貼近游客多元化需求，更推動冰雪產業迸發出新的活力。

圖為在黑龍江亞布力陽光度假村山頂滑雪場，冰雪運動愛好者正在享受新雪季的快樂。（圖片由CNSPHOTO提供）

雪場設施與體驗雙升級

與往年相比，今年雪季的開板時間普遍提前，各地滑雪場紛紛對雪場進行升級，并著力優化滑雪體驗。

東北迎來滑雪消費“旺季”。近日，吉林省2025—2026新雪季開板暨第31屆吉林霧凇冰雪節啟動，全省發放1億元冰雪消費券，五大滑雪勝地升級帶來新亮點、新玩法。曾連續9年獲得世界滑雪大獎“中國最佳滑雪度假區”的中旅松花湖度假區，今年新增了15萬平方米的特色雪道，包括樹林道、野蘑菇道、波浪道、滑雪跳臺等地形雪道和自由式玩法。

雪場迎來開板熱潮。（圖片由企業提供）

中旅松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳對中國商報記者表示，在新雪季，度假區引入了美國、新西蘭等多個國際教學體系認證培訓，度假區的商業街也從“業態升級”“場景提質”兩大維度煥新提升。與此同時，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會商品首家合作店落戶雪場，游客可以方便地購買爆款文創產品。此外，度假區還推出“住店客人夜場雪票立減30元”“持冰雪消費券購買產品最高立減300元”等多重優惠。

在北京，滑雪運動場地同樣對設施服務進行全面升級。延慶國家高山滑雪中心今年延長了初級雪道滑行距離，并擴大體驗區面積，將分8個梯次有序開放13條專業雪道，既滿足大眾體驗又兼顧專業訓練的需求。昌平軍都山滑雪場創新推出寵物友好服務，設置寵物專屬戲雪區和寄養專區。

河北崇禮則在賽事方面開足馬力。2025—2026賽季，崇禮將連續舉辦5項國際高水平賽事，包括國際雪聯單板及自由式滑雪U型場地世界杯、大跳臺世界杯等，據悉，蘇翊鳴等專業運動員已陸續在此展開訓練。與此同時，崇禮9家滑雪場也正開展設施升級工作，著力擴大雪道總體規模，增強服務接待能力。

此外，南方冰雪市場打破地域限制，呈現蓬勃發展態勢。被認證為“全球最大室內滑雪場”的深圳前海冰雪世界，已于今年9月開始運營，日均接待滑雪游客超過5000人次。近日，在上海耀雪冰雪世界舉辦的“2025年上海城市業余聯賽第六屆全民滑雪公開賽”，也讓愛好者邂逅了南方冰雪的別樣魅力。

從“觀光打卡”到“深度體驗”

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》數據顯示，自2015年以來，我國冰雪產業規模持續攀升，從2700億元一路增長至2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關。

當前，冰雪消費正從“觀光打卡”向“深度體驗”轉變，文體旅業態融合成為主流。同程旅行數據顯示，11月以來，國內主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊等冰雪游目的地的航班預訂熱度高漲，2026年元旦前后從廣州、上海等城市飛往熱門冰雪游目的地的航班機票均價，普遍較11月上漲超過50%。

度假區提供配套酒店服務，為游客供旅居場景。（圖片由企業提供）

各地紛紛開啟探索“滑雪+”的融合模式。新雪季，內蒙古冰雪旅游季推出159項特色活動、45條精品線路，打造融合冰雪運動、民俗文化與時尚體驗的冰雪盛會；哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區新開放4條雪道，打造了多項文旅消費新場景；新疆可可托海國際滑雪度假區新推出“連滑帶住”一體化產品，為旅游時間較長的“候鳥”游客提供便利的旅居環境。

“松花湖度假區以潮范開雪節、霧凇冰雪節、暢滑春雪節等主題為核心，將策劃50余場國家級甚至國際級的大型賽事活動，打造文體旅融合度假場景?！秉S鐘銳介紹，同時，度假區還利用城市冰雪直通車的優勢，設計特色打卡線路，也推出“酒店+”“滑雪+”等多元度假產品，讓游客沉浸式感受吉林旅游魅力。

當前，國家層面政策為冰雪產業發展注入強勁動力?！蛾P于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確，要“培育壯大冰雪經濟”。持續發布實施全國冰雪消費惠民措施。深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

隨著場地設施持續完善、業態融合不斷深化、消費群體日益擴大，在政策引導與市場需求的雙重驅動下，我國冰雪產業正穩步邁向高質量發展新階段。

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